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一文搞懂DOU+投放,掌握低成本买量技巧!

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Dou+最大的魅力在于撬动自然流量,它与其他买量方式的不同是在于把作品推到内容流量池,搏得内容流量池的用户喜好,从而撬动自然量,让流量便宜化~

一、DOU+投放的第一原则,拉长时长

比如我们有200块dou+预算,我们分别创建不同的投放订单,2小时、6小时、12小时、24小时,基于数据表现通常情况下你会发现24小时的效果最好,所以我们投放的第一条准则是拉长时长,均时长一般情况会选择24小时。

那么为什么选择24小时,投放数据要更好呢?

你可以简单理解为dou+是全自动的单条投放计划,系统会根据你的投放计划做ecpm排名,排名越靠前消耗越快,同时匹配的流量质量越优质。

Ecpm=出价(Pbid)*预估点击率(eCTR)*预估转化率(eCVR)*1000

一文搞懂DOU+投放,掌握低成本买量技巧!

所以,我们在保证作品质量不变的情况下,拉长投放时长的目的是,为了尽可能让系统在不同时间段匹配到最合适的高性价比流量,尽可能得降低转化成本,花同样的钱拿更多的量。

二、DOU+投放的第二原则,少投多投

比如你有1000元的投放预算,基础建议是分成5份,每次200元,这样一方面是可以把单个投放计划小金额拉长到24小时,另一方面可以同金额不同定向做赛马,择优加大投放。

如果账号处于启始期,我们可以定向的范围可以选择相似达人、具体性别及年龄段、某个省份等,建议单次投放只做一类定向圈定。

系统智能推荐与自定义人群的区别,自定义人群越窄流量越贵,自定义人群可以帮你在账号前期优先圈定目标人群,至少先让你认为的目标用户看到,争取比系统智能推荐的用户反馈数据好一些,进而闯入下一流量池。

三、投放成本:位置点击>涨粉>主页浏览>点赞

“学浪”的出现让“在”抖音变现变得更简单,而对于普通用户而言“通过”抖音变现要更容易更简单,抖音就是你的流量池,你的每条内容都约等于引流广告。

正常情况下,涨粉成本大约是点赞成本的10倍,把钱花在刀刃上,如果你是做流量即变现的生意,不必在乎粉丝量的多少,在乎的应该是单位金额内尽可能拿到更多流量。

不要陷入涨粉误区里,涨粉成本贵,位置点击成本更贵,综合投放成本:位置点击>涨粉>主页浏览>点赞。你只管做好内容,流量问题交给DOU+,强变现者不存在流量窘境。

四、DOU+的魅力在于撬动自然流量

DOU+的魅力在于撬动自然流量,我们先简单算一笔账,先按照通投的逻辑,100元dou+播放量是5000个,1万dou+播放量是50万,粗浅计算抖音100万播放量要2万dou+,这显然很荒唐。所以核心本质还是内容,DOU+的魅力在于帮你撬动自然流量,提前人工干预多争取点流量,更大的样本测试作品是否跑赢大盘。

“内容为王”从来都是自媒体时代的原始驱动力,抖音只不过是利用算法推荐机制把这原始驱动力放大了而已。

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